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亚马逊美国广告支出增长72.5%至18亿美元-亚博网页版登录界面

发布时间:2021-10-15    来源:亚博官方网址69922

本文摘要:中国北京时间2月4日,假如你确实亚马逊的广告四处全是,那麼它是有缘故的:杰夫-拉里佩奇(Jeff Bezos)依然喜爱他们了。

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中国北京时间2月4日,假如你确实亚马逊的广告四处全是,那麼它是有缘故的:杰夫-拉里佩奇(Jeff Bezos)依然喜爱他们了。亚马逊的CEO曾一度说道过一句名言:广告是“如果你的商品期待普普通通时,你成本的成本。”但在上年十一月的企业內部全会精神上,一名职工问这名CEO,在为亚马逊自身的商品售卖广告层面,他否“变化了想法”。

拉里佩奇在大会上笑着说道,“是的,我变化想法了。” Kantar Media的数据信息说明,该企业从Echo机器设备到亚马逊互联网服务(AWS)的各种各样推展主题活动,导致该企业上年美国广告开支持续增长72.5%,至18亿美金。这促使亚马逊在美国广告商中位居第五,在前10大企业中持续增长比较慢。

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先前,亚马逊直至二零一五年才转到这一位居的前20名。Kantar Media追踪电视机、数据、室外广告牌和别的服务平台,但不追踪社交网络。

拉里佩奇在广告层面的大更改最能体现亚马逊业务流程的前所未有的巨大改变,它依然是一个关键的网络技术服务平台。尽管亚马逊的绝大多数盈利仍来源于在线销售,但它如今具有一整套品牌产品和服务项目,顾客和公司务必在电视机广告和别的地区看到这种商品和服务项目。分列在亚马逊前边的四家企业分别是联合利华、美国电話传真企业、哈撒韦-哈撒韦企业(集团旗下具有Geico、卡夫亨氏和Fruit of The Loom等知名品牌)和康卡斯特(36.79,0.22,0.60%)。

在星期日新英格兰爱国者队和洛杉矶市公羊队(Los Angeles Rams)的北京摄影大赛赛事期内,亚马逊将倒数第四年开播广告。2020年,每三十秒的广告成本费超出破纪录的525万美金,亚马逊预估将在赛事期内开播好几个广告。

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这种成本费体现在亚马逊的会计销售业绩上。在这周发布的最近财务报告中,亚马逊公布了2018年138亿美金的营销推广开支,创历史时间新记录,环比持续增长37%。这占据亚马逊全年收入的5.9%,是18年来的最少占比。

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在其营销推广开支中,“广告和别的推展成本费”(还包含评价提成)占到82亿美金,小于17年的63亿美金。亚马逊在其管控文档中表露,成本费的持续增长关键与网络营销和业务员聘请的降低相关,及其在“网络营销方式”上的开支降低。

Kantar顶尖科学研究官乔-斯沃伦(Joe Swallen)答复,虽然亚马逊因此以看起来更为像一家商品企业,但它也必不可少扩大项目投资,以护卫自身的底盘,由于沃尔玛超市、塔吉特和百思买已经扩大对其线上商务接待业务流程的推展幅度。他答复:“虽然亚马逊具有丰厚的顾客基本和占据主导性的在线销售市场份额,但它仍务必在广告上乘飞机开支,以冲抵传统式零售商对网络技术日渐不断发展的瞩目。” 在其中绝大多数将作为电视机。

依据Kantar的数据信息,亚马逊上年在电视机广告上的开支占据其美国广告开支的37%,折合6.79亿美金,小于二零一五年的32%。斯坦福学校市场营销学专家教授哈里克什-奈尔(Harikesh Nair)说道,在这里一点上,亚马逊能够了解到更为广泛的受众群体。奈尔说道:“电视机仍然获得了很高的散播范畴,这有利于迅速提高大家的认同度。

” 把自己的知名品牌推展到美国流行销售市场是很最重要的,由于亚马逊早就拓展来到许多 各有不同的行业,还包含硬件配置、杂货铺和游戏娱乐。康涅狄格大学市场营销学专家教授梅帝-梅拉(Carl Mela)答复,Google、微软中国、沃尔玛超市和Hulu全是竞争者,都回绝亚马逊不断发展广告开支。梅拉说道:“要在这种销售市场建立市场份额,务必很多的营销推广项目投资。


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